Alibaba stays กลุ่มอาลีบาบาเมื่อวันศุกร์เลือกที่จะไม่เปิดเผยยอดขายสุดท้ายของเทศกาลช้อปปิ้งวันคนโสดประจำปีเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เริ่มจัดงานในปี 2552 โดยกล่าวว่าผลลัพธ์นั้นสอดคล้องกับปีที่แล้วเท่านั้น
Alibaba stays มูลค่าการขายสินค้าเติบโต (GMV) ของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้รับการคาดการณ์อย่างกว้างขวางว่าจะเติบโตในระดับตัวเลขหลักเดียวในระดับต่ำ ตอกย้ำถึงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคชาวจีนที่อ่อนแอซึ่งได้รับผลกระทบจากการควบคุมอย่างเข้มงวดของโควิด-19 และเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงอย่างมาก
อาลีบาบา (NYSE: BABA ) ไม่ตอบกลับคำร้องขอความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจทันทีหลังจากงานขายอย่างเป็นทางการ 11 วันสิ้นสุดลงเมื่อเวลาเที่ยงคืนของวันที่ 11 พฤศจิกายน
ในข่าวประชาสัมพันธ์ ระบุว่างานดังกล่าว “ได้ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับประสิทธิภาพ GMV ของปีที่แล้ว แม้จะมีความท้าทายในระดับมหภาคและผลกระทบที่เกี่ยวข้องกับโควิด”
การเติบโตของ GMV ได้ชะลอตัวลงใน Singles Day ฉบับล่าสุด ซึ่งเป็นเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก แม้จะมีชื่อ แต่ก็ได้พัฒนามาเป็นงานที่มีระยะเวลาหลายสัปดาห์ และเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับความต้องการค้าปลีกของจีน
GMV ที่เพิ่มขึ้น 8.5% ในปีที่แล้วสำหรับแพลตฟอร์มของ Alibaba เป็นอัตราการเติบโตที่ต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา หลังจากที่เพิ่มขึ้น 26% ในปี 2020 ก่อนปี 2020 เทศกาลนี้จัดขึ้นเพียงวันเดียว
นักวิเคราะห์ของ Citi กล่าวในสัปดาห์นี้ว่าพวกเขาคาดการณ์ GMV ของอาลีบาบาสำหรับงานนี้อย่างรอบคอบว่าจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ 545 พันล้านหยวนถึง 560 พันล้านหยวน (75 พันล้านดอลลาร์ถึง 77 พันล้านดอลลาร์) โดยมีการเติบโต 0.9% ถึง 3.6%
บริษัทที่ปรึกษา Syntun กล่าวเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่า อาลีบาบาและบริษัทอีคอมเมิร์ซอื่น ๆ ของจีนที่จัดงานช้อปปิ้งวันคนโสดมียอดขายลดลง 4.7% ในช่วง 12 ชั่วโมงแรกของวันสุดท้าย
ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซได้ลดการโฆษณาประชาสัมพันธ์งานดังกล่าวลงเป็นเวลากว่าหนึ่งปี เนื่องจากประธานาธิบดีสี จิ้นผิงของจีนให้ความสำคัญกับ “ความเจริญรุ่งเรืองร่วมกัน” มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเป็นแรงผลักดันที่พยายามขจัดความไม่เท่าเทียมกันของความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้น และปราบปรามสิ่งที่พรรคคอมมิวนิสต์มองว่าเป็นพฤติกรรมที่มากเกินไป
ไม่มีการจัดงานกาล่าดินเนอร์ที่มีคนดังเข้าร่วมตามปกติในปีนี้หรืองานออกสื่อแบบตัวต่อตัวใดๆ โดยอ้างถึงการแพร่ระบาดของโควิด-19
อาลีบาบากล่าวว่าตลาด Tmall เสนอข้อเสนอวันคนโสดสำหรับผลิตภัณฑ์มากกว่า 17 ล้านรายการ มากกว่าปีที่แล้ว 3 ล้านรายการ โดยมีแบรนด์เข้าร่วม 290,000 รายการที่ตรงกัน
อาลีบาบาไม่ได้ระบุว่าแบรนด์ใดขายดี แต่ตั้งข้อสังเกตว่ายอดขายอุปกรณ์ความงามที่มีเทคโนโลยีสูง เช่น อุปกรณ์ทำความเย็นและยกกระชับผิวหน้า เพิ่มขึ้น 5,570% จากปีที่แล้ว ขณะที่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพรมและเครื่องใช้ในครัวอัจฉริยะก็ขายได้ดีมาก
บริษัทคู่แข่งอย่าง JD (NASDAQ: JD .com) ไม่ได้เผยแพร่ GMV หรืออัตราการเติบโตของยอดขายหลังจากสิ้นสุดงาน แต่ก็กล่าวว่า Apple Inc (NASDAQ: AAPL ) ขายผลิตภัณฑ์มูลค่ากว่า 1 พันล้านหยวนในนาทีแรกของการขายขั้นสุดท้าย ช่วงเวลาเย็นวันพฤหัสบดีซึ่งทำเครื่องหมายด้วยส่วนลดที่ลึกกว่า
ในช่วง 10 นาทีแรกของช่วงเวลานี้ มูลค่าการซื้อขายของแบรนด์ความงามระดับสากล 87 แบรนด์ รวมถึงEstee Lauder (NYSE: EL ), L’Oreal และ L’Occitane เพิ่มขึ้นสามเท่าจากปีที่แล้ว
Yang Zengdong วัย 40 ปี ครูในเซี่ยงไฮ้กล่าวว่าเธอมีความคิดที่สองเกี่ยวกับการเข้าร่วมวันคนโสดในปีนี้ แต่เมื่อช่วงการขายสุดท้ายเริ่มต้นในเย็นวันพฤหัสบดี เธอลงเอยด้วยการซื้อในจำนวนที่เท่ากันกับปีที่แล้ว
“ฉันคิดว่าคนจีนมีความคิดลึกๆ ว่าถ้าคุณไม่ซื้อในวันคนโสด คุณจะพลาดโอกาส” เธอกล่าว
o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o
o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o
